|
Для того чтобы начать рассматривать данную сферу в первую очередь необходимо понять,
что собой представляет мобильное приложение и чем оно отличается от схожих технологий,
применяемых в мобильном маркетинге.
Мобильные приложения представляют собой программы, которые предназначены для использования
на мобильном устройстве. Данные приложения в большинстве случаев создаются сторонними разработчиками,
после чего продаются через различные онлайн - магазины, которые компании открывают для своих смартфонов.
На первый взгляд может показаться, что данная технология во многом схожа с
мобильной версией сайта (WAP-сайт). Так, и WAP-сайт, и мобильное приложение
позволяют владельцу телефона своевременно получать необходимую информацию из
сети Интернет на своем устройстве. Однако существует и ряд отличительных особенностей,
которые указывают на то, что мобильные приложения умеют гораздо больше.
Мобильные приложения не требуют постоянного соединения с сетью сотовой связи и
поэтому могут быть использованы оффлайн. Это экономит как денежные затраты
(мобильный интернет достаточно дорог), так и время (мобильный интернет не всегда достаточно быстр).
Мобильные приложения оптимизируют информацию для пользователя под его мобильное устройство.
Мобильные приложения обладают большими интерактивными возможностями,
чем мобильные версии сайтов. Кроме того, они позволяют воспроизводить потоковое аудио и видео.
В то время как WAP-сайты ограничены в своих возможностях в целях экономии трафика.
Большинство мобильных приложений предлагают интеграцию с картами, благодаря встроенному
GPS-приемнику во многих смартфонах. Это в свою очередь позволяет пользователю применять функцию геолокации,
то есть определение своего местонахождения на карте.
Таким образом, мобильные приложения предоставляют своим
пользователям более широкие возможности. В то же время это не означает,
что WAP-сайты теряют свою актуальность. Их унифицированность, позволяющая
просматривать информацию на любом браузере, а также простота и низкие денежные
затраты при разработке все также привлекают разработчиков.
Таким образом, в своем проекте я хочу рассмотреть сферу мобильных приложений и ее особенности,
уделить особое внимание брендированным приложениям, которые все чаще используются компаниями в
продвижении своих товаров и услуг, а также способам их продвижения.
Однако в одиночку ни один производитель телефонов и смартфонов не может
обеспечить свою аудиторию широким по функционалу набором программ. Для
этого требуется привлечение внешних разработчиков. Именно поэтому компании
сегодня создают под свои платформы каналы по продаже мобильных приложений – онлайн - магазины .
|
