2) Событийные приложения

Приложение The Times Square Ball, выпущенное компанией Toshiba в преддверии нового 2011 года, позволяет оказаться на Times Square в Нью-Йорке и увидеть традиционно падающий шар. В программе предлагаются видео трансляции с площади, фотографии, а также обратный отсчет до нового года. Кроме того, с помощью встроенных картографических сервисов в мобильное устройство можно определить свое расстояние до Times Square. Особенностью данной программы является то, что пользователи в течение определенного времени могут прислать свои фотографии с вечеринок, после чего лучшие из них, по итогам голосования, будут показаны на большом экране прямо на знаменитой площади в Нью-Йорке.

Другими примерами событийных приложений могут выступать NBC Olympics компании AT&T (по случаю Олимпиады в Ванкувере), Africa World Cup 2010 Live от Hyundai (чемпионат мира по футболу в ЮАР) и многие многие другие. Остается только ждать, какие же приложения будут выпущены к Олимпиаде в Сочи в 2014 году или к Чемпионату мира по футболу в 2018. Однако, несомненно, многие компании не упустят свой шанс.

3) Игры

Один из наиболее распространенных видов брендированных приложений, так как сами игры занимают наибольшую долю в программах для мобильных устройств. Однако тут возникают и свои затруднения: так как пользователи уже знакомы с мобильными играми, то они точно знают, что хотят. Поэтому компаниям, чтобы получить одобрение, приходится разрабатывать действительно качественные и интересные приложения. В результате все большую популярность набирают игры, требующие более продвинутой разработки и инвестиций, когда задействуются тачскрин, акселерометр и другие возможности телефона.

Особой популярности в данной категории пользуются приложения автомобильных компаний. Например, Volkswagen Scirocco R24H Challenge – гоночный симулятор.

Но случаются и неудачи. Так, например брендовая игра A4 Driving Challenge от Audi получила много различных отзывов, самый популярный из которых звучал так: «Я никогда не куплю Audi из-за этой игры». В результате, компании пришлось выпускать обновление, но даже оно не смогло исправить ситуацию.

4) Полезные приложения

Полезные приложения также являются одним из наиболее распространенных видов брендированных приложений и представляют собой долгосрочный инструмент влияния на лояльность клиентов.