Рынок мобильных приложений растет с каждым днем, что так же становится понятным из рассмотренных выше примеров. И вместе с тем растут доходы, получаемые от продажи мобильных программ. Так, по мнению редактора Men’s Health рынок мобильных приложений превратится в «25-миллиардный бизнес к 2014 году». А значит, и все больше компаний будут вовлечены в данную тенденцию. На сегодняшний же день многие бренды используют платформы мобильных телефонов в качестве площадки для продвижения своей продукции. Поэтому можно говорить о таком явлении как «брендированные приложения».

Все больше и больше известных компаний выпускают брендированные приложения. Более того, они становится темой для конференций по всему миру. Так, одна из наиболее значимых, «Apps for Brands», прошла в Нью-Йорке 23 сентября 2009 года, на которой и был сделан вывод, который я поместила в эпиграфе: «Каждому бренду необходимо свое мобильное приложение. И точка». Ведь приложения позволяют компаниям, как привлекать все больше новых покупателей, так и повышать лояльность уже существующих. Особым преимуществом брендированных приложений для компаний является то, что они в большинстве случаев не рассматриваются пользователями смартфонов как реклама, а скорее как интересные программы. Поэтому и завлекают владельцев мобильных устройств.

Кроме того, интеграция бренда в существующие мобильные приложения происходит намного проще, чем запуск собственного приложения с нуля, так как компания имеет возможность воздействовать на заранее известную аудиторию лояльных пользователей.

В продолжение я бы хотела рассмотреть примеры брендированных приложений, в соответствии с разработанной классификацией, которая, на мой взгляд, наиболее полно охватывает данный вид мобильных программ.

1) Промо – приложения

Промо приложения являются достаточно быстрой и недорогой рекламой для многих компаний. Так, в большинстве случаев, они не предлагают своим пользователям множество функций, однако несут в себя простую, но яркую идею, которая и привлекает владельцев мобильных устройств.

Одним из первых подобное приложение выпустила компания Zippo - Virtual Zippo Lighter - виртуальная зажигалка, имитирующая поведение настоящей, с возможностью выбора дизайна зажигалки из коллекции. Более 9 месяцев программа находилась в Топ лучших приложений в США и получила более 190 тысяч комментариев и обзоров.

Еще один пример - Magic Coke Bottle. Выпущенное компанией Coca-Cola приложение содержит в себе бутылку, которая знает ответы на все вопросы. Необходимо только встряхнуть ее вместе с телефоном и узнать свое будущее. Необычайно просто, но привлекает внимание так, что хочется трясти ее все чаще и чаще.

AXE Muchas Maracas, как заявляет компания, - «первое в России брендированное промо приложение для iPhone, созданное передать user experience в кампании AXE Hot Fever» . Используя данное приложение как маракас (то есть опять предлагается потрясти телефон), можно посмотреть на танцы зажигательных девушек. Данное бесплатное приложение также попало в Топ.

Стоит еще отметить, что промо - приложения зачастую являются частью более широкой рекламной кампании и направлены на привлечение к ней внимания. А так как они не несут в себе много функций и больше направлены на развлечение, то производят недолговечный эффект.