Если программа вовлечена в интегрированную стратегию кампании, то она обретает намного больше шансов на успешное продвижение. Примером может быть компания Yahoo!, которая рекламирует свои мобильные приложения при помощи игр. Так, компании объединила ряд своих приложений в их единую рекламную кампанию. В ее рамках Yahoo! разработала образцы игровых терминалов с тачскрином, которые появятся на автобусных остановках в Сан-Франциско. Новая кампания Yahoo Bus Stop Derby будет рекламировать приложения Yahoo Mail, Messenger, Flickr и новый новостной виджет Sportacular для мобильных. Среди игр присутствуют элементы функциональности сервисов Yahoo!: Yahoo! IM рекламируется при помощи тренажера скорости печати «Chatter Scatter», игра «Snap-Happy» является трехмерным пазлом и рекламирует фотохостинг Yahoo’s Flickr, Yahoo Mail рекламируется в игре «Incoming!», в которой необходимо отсортировать почту на скорость. Срок проведения кампании: 22 ноября - 28 января 2011 года. При этом Bus Stop Derby является частью более широкой рекламной кампании «It’s Y!ou», которая была начата в сентябре прошлого года.

Качественная реклама является одним из залогов успешного продвижения продукции. Однако данный канал коммуникаций имеет свои особенности в сфере мобильных приложений. Наиболее популярным видом рекламы в рамках магазина App Store является баннерная. Так, баннеры используются почти в каждой бесплатной приложении. При этом баннеры могут быть подготовлены сторонними компаниями, такими как, например, AdMob, которая занимается мобильной рекламой, так и самими разработчиками приложения.

Удачным примером в данной случае является приложение Tap Tap компании Tapulous. Кроме того, что уже сегодня в серию Tap Tap входит более 20 игр, компания постоянно выпускает для них обновления.

При этом, так как большинство приложений компании является платным, Tapulous активно рекламирует новые версии в своих же играх. Также она заключает контракты с музыкальными исполнителями, которые в качестве промо предоставляют для игры свои композиции. Например, к новогодним праздникам группа Train выпустила при поддержке Coca-Cola свой сингл Shake up Christmas. Пользователям же игры Tap Tap Revenge 4 предлагается проиграть данную композицию бесплатно. На мой взгляд, данная комплексная реклама является примером успешного продвижения как музыкальной группы, так компании Coca-Cola и Tapulous.

Еще одной возможностью создания рекламы а рамках App Store является использование системы iAd, которая была разработана компанией Apple в 2010 году. Распространение рекламы через данный сервис способствует интеграции рекламы в приложения, которые продаются через магазин App Store.

Также, часто в целях продвижения приложений, встречается и такая технология, как product placement, которая сейчас активно используется в различных играх. Например, в игре iSlots, представляющей собой эмулятор однорукого бандита, находится бегущая строка, которая ненавязчиво сообщает «Ознакомьтесь с остальными моими приложениями в App Store». При этом пользователь не сразу воспринимает данное сообщение в качестве рекламы, что является весьма эффективным способом продвижения.

Итак, рассмотренные выше факторы являются, на мой взгляд, теми необходимыми условиями, которые будут способствовать эффективному продвижению мобильного приложения. Успешная идея и реализация самой программы в совокупности с продуманным применением различных PR-технологий является залогом ее популярности. А за такое могут и премию дать. Например, Gettie Awards, которая присуждается по 16 номинациям наиболее успешным и инновационным приложениям в мире.